شش خرید استراتژیک اپل که نمی‌شناختید

شرکت اپل (Apple Inc) که یکی از بزرگترین شرکت‌های جهان است، در سپتامبر ۲۰۲۴ (شهریور ۱۴۰۳) ارزشی برابر با ۳.۴ تریلیون دلار (حدود ۲۰,۴۰۰ تریلیون تومان) داشت و در سال مالی ۲۰۲۳ (۱۴۰۲)، فروش خالصی معادل ۳۸۳.۳ میلیارد دلار (تقریباً ۲۲,۹۹۸ تریلیون تومان) را ثبت کرد. از زمان تأسیس این شرکت در سال ۱۹۷۶ (۱۳۵۵)، اپل به یک غول فناوری متنوع تبدیل شده که دستگاه‌هایی مانند آیفون، آیپد و مک را به فروش می‌رساند و همچنین خدمات نرم‌افزاری و پخش آنلاین مانند بازی‌های ویدیویی و اپل تی‌وی+ ارائه می‌دهد.

وقتی صحبت از خریدهای استراتژیک اپل به میان می‌آید، اپل معمولاً شرکت‌های کوچک فناوری را خریداری می‌کند که به راحتی در خط تولید گسترده خود ادغام شوند. در سال ۲۰۲۰ (۱۳۹۹)، اپل تعداد بیشتری از خریدهای خود را در اواخر سال انجام داد که از جمله آن‌ها می‌توان به خرید اپلیکیشن محبوب آب‌وهوایی Dark Sky اشاره کرد. در ماه می ۲۰۲۰ (اردیبهشت ۱۳۹۹)، این شرکت حدود ۱۰۰ میلیون دلار (۶۰۰۰ میلیارد تومان) برای خرید سرویس استریم واقعیت مجازی NextVR هزینه کرد.

 در اقتصاد ایران نیز شاهد مواردی مشابه بوده‌ایم؛ به عنوان مثال، شرکت‌های بزرگ فناوری در ایران همچون «اسنپ» نیز با خرید شرکت‌های کوچک‌تر و استارتاپ‌ها، سعی در گسترش خدمات خود دارند. همچنان که اسنپ با خرید پلتفرم‌های متعدد سعی دارد سهم بیشتری از بازار دیجیتال ایران را به دست آورد، اپل نیز با خریدهای استراتژیک به توسعه محصولات خود ادامه می‌دهد.

 در ادامه در اقتصادینو، به بررسی شش مورد از مهم‌ترین خریدهای اپل می‌پردازیم. 

Beats Electronics and Beats Music

ضربه محکم اپل به دنیای صدا!

در اقدامی جسورانه و هوشمندانه، اپل در سال 2014 (1393) با پرداخت مبلغ هنگفت 180 هزار میلیارد تومان (3 میلیارد دلار)، شرکت محبوب تولید محصولات صوتی، بیتس الکترونیکس (Beats Electronics) و سرویس استریم موسیقی آن، بیتس موزیک (Beats Music) را به زیر پرچم خود آورد.

از استودیو رپ تا پادشاهی صدا

بیتس الکترونیکس، ساخته‌ی ذهن خلاق دکتر دره، رپر و تهیه‌کننده مشهور موسیقی، و جیمی آیوین، مدیر اجرایی با سابقه، در سال 2006 متولد شد. هدف آن‌ها خلق محصولاتی با کیفیت صدا بی‌نظیر بود که به سرعت در بین موسیقی‌ دوستان محبوبیت پیدا کرد. با خرید بیتس، اپل به دنیای صدا قدم گذاشت و توانست محصولات باکیفیت و مدرنی را به سبد کالاهای خود اضافه کند.

ادغام دو غول، خلق یک ابرقدرت

با ادغام بیتس و اپل، یک ابرقدرت در صنعت موسیقی و فناوری شکل گرفت. اپل از فناوری‌ها و دانش بیتس برای توسعه سرویس استریم موسیقی خود، اپل موزیک، استفاده کرد و در نهایت، بیتس موزیک را تعطیل کرد تا کاربران آن به اپل موزیک منتقل شوند. امروزه، محصولات بیتس مانند هدفون‌ها، ایرپادها و اسپیکرهای بلوتوث، به یکی از پرطرفدارترین محصولات اپل تبدیل شده‌اند.

بیتس در ایران؛ یک برند محبوب و آشنا

در ایران نیز محصولات بیتس طرفداران بسیاری دارد. کیفیت صدای بالا، طراحی جذاب و برند قدرتمند اپل، باعث شده است تا محصولات بیتس به یکی از انتخاب‌های اصلی علاقه‌مندان به موسیقی باکیفیت تبدیل شوند.

Siri Inc.

“سیری؛ دستیار صوتی که انقلاب آفرید!”

Siri، آن صدای دوست‌داشتنی که فرمان‌های شما را اجرا می‌کند، در واقع نتیجه یک خرید هوشمندانه‌ی اپل بود. در سال 2010 (1389)، اپل با پرداخت مبلغی بیش از 12 میلیارد تومان (200 میلیون دلار)، این دستیار صوتی هوشمند را به خانواده‌ی بزرگ محصولات خود اضافه کرد.

از آزمایشگاه تا جیب شما

ماجرای سیری به آزمایشگاه هوش مصنوعی SRI International برمی‌گردد. این شرکت با همکاری Nuance Communications، که در زمینه فناوری تشخیص صدا تخصص داشت، سیری را توسعه داد. در ابتدا، سیری به عنوان یک اپلیکیشن مستقل برای انجام کارهای روزمره مانند رزرو رستوران یا خرید بلیت طراحی شده بود. اما اپل با درایت خود، پتانسیل عظیم سیری را تشخیص داد و آن را به قلب محصولاتش راه داد.

سیری؛ قلب تپنده‌ی محصولات اپل

امروزه، سیری در محصولات مختلف اپل از جمله آیفون، اپل واچ، مک و اپل تی‌وی حضور دارد و زندگی میلیون‌ها کاربر را آسان‌تر کرده است. این خرید هوشمندانه، یک بار دیگر نشان داد که اپل به دنبال فناوری‌های نوآورانه است تا تجربه کاربری را به سطح جدیدی برساند.

Shazam

“شازام: گوش موسیقی‌دان در جیب شما!”

شازام، اپلیکیشنی که با یک لمس، نام هر آهنگی را به شما می‌گوید، در سال 2018 (1397) با مبلغ هنگفت 24 میلیارد تومان (400 میلیون دلار) به خانواده بزرگ اپل پیوست.

چرا اپل شازام را خرید؟

اپل با این خرید هوشمندانه، قابلیت تشخیص موسیقی را به سطحی بالاتر برد. تصور کنید در یک مهمانی، آهنگی پخش می‌شود که شما را به وجد می‌آورد. با یک لمس ساده روی آیفون خود، نام آهنگ و خواننده آن را در عرض چند ثانیه می‌یابید.پیش از این، اپل نیز سیستم تشخیص موسیقی مخصوص به خود را داشت، اما شازام با دقت و سرعت بیشتر، تجربه‌ای منحصربه‌فرد را برای کاربران فراهم می‌کرد. به همین دلیل، اپل تصمیم گرفت تا این فناوری ارزشمند را به محصولات خود اضافه کند.

آینده‌ای روشن برای موسیقی

با ادغام شازام در اکوسیستم اپل، دنیای موسیقی دستخوش تغییرات بزرگی شد. اپل با حذف تبلیغات از شازام و تمرکز بر درآمد حاصل از فروش آهنگ‌ها، گامی بزرگ در جهت حمایت از هنرمندان برداشت. شرکت‌های ایرانی نیز می‌توانند با سرمایه‌گذاری بر روی فناوری‌های نوآورانه مانند تشخیص صدا، تجربه کاربری کاربران خود را بهبود بخشند و به رشد بازار موسیقی آنلاین در ایران کمک کنند.

NeXT Software

“بازگشت باشکوهی که اپل را متحول کرد!”

داستان خرید شرکت NeXT توسط اپل، یکی از جذاب‌ترین روایت‌ها در تاریخ صنعت فناوری است. NeXT، شرکتی که توسط استیو جابز پس از خروج اجباری‌اش از اپل تاسیس شده بود، در سال 1996 با قیمتی معادل 24 میلیارد تومان (400 میلیون دلار) به آغوش اپل بازگشت.

NeXT؛ مغز متفکر پشت انقلاب مک

NeXT، در زمان خود، به عنوان یک پیشرو در زمینه فناوری شناخته می‌شد. سیستم‌عامل قدرتمند NeXTSTEP که توسط این شرکت توسعه یافته بود، به عنوان پایه‌ای برای سیستم‌عامل مک او اس ایکس عمل کرد. می‌توان گفت که بدون NeXT، انقلاب مک و موفقیت‌های بعدی اپل امکان‌پذیر نبود.

جابز دوباره بر تخت پادشاهی

با خرید NeXT، استیو جابز مجدداً به اپل بازگشت و به عنوان مدیرعامل این شرکت منصوب شد. این بازگشت، نقطه‌ی عطفی در تاریخ اپل بود و باعث شد تا این شرکت مسیر رشد و نوآوری را با قدرت بیشتری ادامه دهد.

یک سرمایه‌گذاری طلایی

خرید NeXT، یکی از هوشمندانه‌ترین تصمیمات در تاریخ صنعت فناوری بود. این سرمایه‌گذاری نه تنها به اپل اجازه داد تا سیستم‌عامل خود را به‌روزرسانی کند، بلکه باعث شد تا این شرکت به یک بازیگر اصلی در بازار فناوری تبدیل شود.

AuthenTec

“انگشت جادویی اپل از کجا آمد؟”

کمپانی اپل، با آن محصولات خاص و طراحی‌های جذابش، همیشه یک قدم از رقبا جلوتر بوده است. اما آیا می‌دانید چه چیزی باعث شده تا محصولات اپل اینقدر منحصر به فرد شوند؟ یکی از مهم‌ترین دلایل این موفقیت، خریدهای هوشمندانه این شرکت است.

یکی از این خریدهای هوشمندانه، شرکت آثنتیک در سال 2012 (1391) بود. آثنتیک، شرکتی کوچک اما پر از ایده‌های بزرگ، در زمینه امنیت کامپیوتر و فناوری‌های لمسی تخصص داشت. این شرکت، که روزی بخشی از یک غول بزرگ الکترونیک بود، حالا قرار بود آینده‌ی امنیت گوشی‌های هوشمند را متحول کند.

انگشت جادویی که دنیای تکنولوژی را تغییر داد

یکی از مهم‌ترین اختراعات آثنتیک، فناوری تشخیص اثر انگشت بود. این فناوری که بعدها به “تاچ آیدی” اپل معروف شد، به کاربران اجازه می‌دهد تا با لمس ساده‌ی انگشت خود، قفل دستگاه‌های اپل را باز کنند. این فناوری نه تنها امنیت دستگاه‌ها را به شدت افزایش داد، بلکه تجربه کاربری را نیز متحول کرد.

ادغام هوشمندانه و موفقیت آمیز

اپل با خرید آثنتیک، نه تنها به فناوری تشخیص اثر انگشت دست یافت، بلکه یک تیم متخصص و خلاق را نیز به خدمت گرفت. این تیم با همکاری مهندسان اپل، فناوری تشخیص اثر انگشت را به محصولات اپل اضافه کردند و آن را به یکی از ویژگی‌های اصلی آیفون‌ها و سایر دستگاه‌های اپل تبدیل کردند.

بسیاری از شرکت‌های پرداخت الکترونیک ایرانی با خرید استارت‌آپ‌های حوزه هوش مصنوعی، به دنبال ارائه خدمات نوین و شخصی‌سازی شده به مشتریان خود هستند.

Mobeewave

“اپل و انقلاب پرداخت‌های موبایلی”

اپل همیشه به دنبال نوآوری و ارائه تجربه‌های جدید به کاربران خود بوده است. یکی از گام‌های بزرگ این شرکت در جهت این هدف، خرید شرکت موبی‌ویو در سال 2020 (1399) بود. این خرید با مبلغ تقریبی 6 میلیارد تومان (100 میلیون دلار)، شاید در مقایسه با برخی خریدهای بزرگ دیگر اپل ناچیز به نظر برسد، اما تأثیر آن بر آینده‌ی پرداخت‌های موبایلی بسیار چشمگیر است.

موبی‌ویو؛ کلید ورود اپل به دنیای پرداخت‌ها

موبی‌ویو، شرکتی کانادایی بود که با استفاده از فناوری NFC، امکان پرداخت‌های موبایلی را فراهم می‌کرد. این فناوری به کاربران اجازه می‌داد تا با نزدیک کردن گوشی هوشمند یا کارت اعتباری خود به گوشی دیگری، پرداخت‌های خود را انجام دهند. این فناوری ساده و در عین حال قدرتمند، پتانسیل متحول کردن صنعت پرداخت را داشت.

اپل کارت و رقبای جدید

اپل با خرید موبی‌ویو، گام مهمی در جهت توسعه‌ی خدمات مالی خود برداشت. این شرکت در سال 2019 (1398) کارت اعتباری اپل کارت را روانه‌ی بازار کرد و حالا با خرید موبی‌ویو، می‌تواند خدمات پرداخت موبایلی خود را گسترش دهد و به رقبای قدرتمندی مانند اسکوئر (SQ) چالش جدی ایجاد کند.

آینده‌ی پرداخت‌های موبایلی در ایران

در ایران نیز، صنعت پرداخت‌های موبایلی در حال رشد و توسعه است و بسیاری از شرکت‌ها به دنبال ارائه خدمات نوآورانه در این حوزه هستند. با توجه به رشد استفاده از گوشی‌های هوشمند و افزایش نفوذ اینترنت در ایران، پرداخت‌های موبایلی به یکی از روش‌های اصلی پرداخت تبدیل شده است.

منبع:investopedia.com